“今年上半年很多项目的进度都明显加快，我们所有部门的同事几乎每天都在加班，应该就是跟苹果的这个新规定有关吧。”谈及刚刚正式生效的 App Store 游戏版号新规，上海某游戏公司画师徐敏对懂懂笔记说道。
7 月 1 日，酝酿将近半年的 App Store 游戏新规正式落地。根据苹果官方的规定，从 7 月开始，所有无版号新游戏将无法通过苹果审核和上架中国区 App Store ；另外对于 7 月之前无版号上架的游戏会有半年的缓冲期。
也就是说，截至今年 12 月 31 日之前，App Store 中国区所有上架的游戏都必须 “名正言顺”，如果缓冲期满还无法提供，苹果方面可能会采取相应强制措施。
作为最重要的应用分发平台之一，根据数据分析公司 Sensor Tower 公布的最新数据显示：2019 年中国区 iOS 端手游的收入高达 118 亿美元，同比增长 14.9%。不过，App Store 里面成千上万的手游作品在获取高额利润的同时，却有很大一部分是没有获得相应版号的。某种意义上说，它们处在了一个灰色地带。
如今，随着苹果正式收紧 App Store 要求，对于整个国内游戏市场，特别是那些中小游戏企业而言，将会带来一次市场震动。
头部安稳过关，中小前途未卜
版号的问题其实早已存在。早在 2016 年相关部门就颁发了《关于移动游戏出版服务管理的通知》，要求只要在国内上市发行的游戏，都需要按照相关规定进行资料申报，获得广电总局批准之后才能进行出版运营。
在执行层面，以国产手机和应用分发渠道为代表的安卓阵营率先行动。相关安卓应用分发 App 在通知下发的同时，就要求新上架游戏需要提供相应的版号信息。而苹果方面虽然也有所表态，但对游戏开发商的相应规定始终没有落地，直到今年 2 月份苹果才正式通知开发者，App Store 将会在审核中加入版号的相关内容。
可以说，这也是变相的对 iOS 平台的开发商提供了一个缓冲期。
版号的对游戏行业的重要性不用过多赘述。2018 年 3 月开始国内游戏版号暂停审批，当时包括腾讯、网易这些大厂的很多游戏作品，都受制于版号限制无法发行。同时，接近 9 个月的审批暂停也给当时国内游戏市场带来了一次大洗牌。随着大量劣质游戏的清除，部分中小游戏公司也在加速退场。
尽管 2018 年底审批开始恢复，但是相关部门对于游戏版号的监管也在日渐加强。2019 年 11 月下旬，苹果商店手游《猴哥传说》就因涉嫌无版号上线运营，被相关部门处以罚金 71 万元，这也是监管改革之后北京市查处的首例网络游戏违规案件。
iOS 和安卓平台分发规定的收紧，将直接影响游戏企业产品的发行力度。对于腾讯、网易等头部企业而言，市场境况相比中小型游戏公司将会是完全不同的景象。对此，相关游戏行业资深观察人士对懂懂笔记表示：“腾讯、网易这样的头部企业，往往在游戏发行过程中，审批方面都极为严谨，相关资质也都很齐全。”
而受影响最大的，则是中小游戏企业的发行状况，该人士强调：“过去 iOS 的应用商店一直都是那些中小游戏公司的重要阵地，通常不需要版号就可以上架，然后通过‘马甲包’、‘买量’这些手段来实现相对高额的收益。但从根本上来看，这些没有版号的游戏如果细究，应该都算是违规游戏。”在上述人士看来，这有点儿类似于网上出售的水货主机游戏光盘或者卡带，此前官方睁一眼闭一只眼，也就可以正常销售，“但如果真要求你下架、禁售，法律上是绝没有问题的。而随着无版号游戏被清理，市场势必会留出相当一部分空间，这部分空间大概率会被头部企业吃掉。”
