年年是“元年”,创业者“真怕了”全球疫情之下,消费者用户的“宅家生活”再次让沉寂已久的 VR 行业成为焦点,更有舆论预测,VR 行业或将迎新一轮的发展甚至腾飞,可谓极少数“因祸得福”的行业之一。
但是在创业者的眼里,VR 行业几乎每年都有“利好”,每年都站在了“风口”之上,不断成了舆论争相吹捧的对象。早在 2016 年,大量资本进入 VR 行业,Facebook、英特尔、谷歌等众多巨头纷纷入场。曾经的“VR 强者”HTC,更是在其手机销量跌入谷底之后,全面转型 VR 行业,推出了一系列硬件设备。
然而,号称是“VR 元年”的 2016 年,无数“风口”上的大风始终没能将“猪”吹起来。
那几年,大量 VR 头显、设备销量不佳;大批创业者倒在了“VR 元年”。到了 2017 年,行业机构开始回顾、总结“VR 元年”一地鸡毛的原因:内容不足以支撑 VR 硬件发展。
同时,圈内又开始鼓吹 2017 年为“VR 内容元年”了。
“VR 行业几乎年年是‘元年’、年年要‘腾飞’,所以业内才说是狼来了的故事。”与孙正不同,于 2017 年成为 VR 行业创客的张恺(化名),从一开始便专注 VR 内容的开发,并且在 2018 年的“VR 2.0 时代”短暂转型硬件研发,结果也是亏得一塌糊涂。
张恺告诉懂懂笔记,在 2020 年疫情发生之前,消费者以及其它行业对于 VR 的了解都不够深刻,无论用户还是企业,都将 VR 当成是一种娱乐工具,而且是内容极为匮乏、技术也尚未完全成熟的过渡化产品。甚至连同时站在风口上的 AR 与 MR 行业,也在鼓吹 AR 或 MR 才是真正未来的论调。
彼时,除了娱乐属性之外,VR 鲜有在行业领域上的落地应用。
2020—2024 年中国 VR 市场企业 IT 支出规模(亿元) 数据来源:IDC
“每年都说 VR 要火了,接着又去炒作 AR/MR,最后全是惨淡收场,如此往复谁敢轻易碰触硬件创业?”张恺告诉懂懂笔记,受疫情的影响,过去一年来宅家的消费者用户有了更多的时间了解 VR,加之游戏、娱乐等应用等内容的逐步丰富,才算是支撑起了硬件产品的销量。
但是类似的需求,到底能持续多长时间,谁都难以知晓。况且在最近五、六年间,频频上演“狼来了”的 VR 行业,其真实的发展趋势也已令人心里没底儿,投资者、企业也已缺乏信心,不敢在 VR 头显、眼镜等硬件设备领域再有较大的投入。
“不管有什么样的利好消息,硬件还是让巨头、大厂去做吧,我们创业者现在已经怕了。”张恺感叹,如今即便 VR 设备销量真的持续猛涨,“亏怕了”的创业者也不会轻易涉足、触碰硬件领域。
除此之外,对于行业创业者而言,专注 VR 的内容开发似乎才更有“钱”景,而且只要站在大树之下必然会“好乘凉”。
行业巨头“栽树”,创业群体“乘凉”IDC 在《VR 产业研究白皮书》中预测,由于更低的技术门槛与更精准的应用场景,商用 VR 市场将在未来几年持续增长。到 2024 年,中国商用 VR 市场规模将达 921.8 亿,约为 2020 年的 3.8 倍。
资料来源:IDC
从行业角度上看,VR 应用在教育、零售、制造、个人消费及服务业(房产中介、文旅行业)、建筑 (含家装行业) 以及专业服务业,累积占比超过 75%。的确,自疫情席卷全球之后,VR 商用进程明显。
而最为受益的行业,莫过于房地产、汽车销售行业。大量的房地产机构、汽车 4S 店都推出 VR 在线看房、在线看车服务。
这番景象在老牌创客周新(化名)的眼里,只要是相关 VR 商业化应用,都是非常具有“钱”景的。
有别于 VR 在娱乐领域上的应用,VR 商用对于硬件设备的要求实际并不是很高。周新告诉懂懂笔记,从严格的意义上说,能够呈现立体三维画面的应用才能称之为 VR,但是就目前而言,类似在线看房看车等固定视角的全景影像也可以视为 VR 商业应用。
“如果用户有条件,甚至有个 VR 盒子,也可以选择有左右视角的 VR 看房、看车,如果没有也没关系,可以切换单一视角,用 720° 全景的方式浏览画面全貌。”正因如此,周新透露如今 VR 商用开发的创业门槛,其实并不高。
另外,很多房地产、汽车销售机构在洽谈 VR 或全景内容的开发时,只讲求有、不讲究精。甚至只为了追赶行业的潮流,不至于遭同行赶超,纯粹是为了 VR 而 VR,
“如果过于依赖 VR 设备,那么类似的商用意义其实也并不大。”
周新认为,尽管技术上可以脱离“立体三维”的“伪 VR”内容,但开发费用却并不低,以最近他们团队为惠州某新楼盘所开发的样板间“VR 看房”为例,单一房间的全景视频收费便高达 2000 元。
一整套样板间全景开发下来,整体开发费用高达 12000~16000 元。至于“VR 全景看车”,一台车里外、特写画面整套开发,价格也在 6000~8000 元之间,他认为行业内大量的“伪 VR”商用的开发,确实为内容创业者创造了可观收益。但是随着巨头、大厂推出的 VR 设备普及,专注较高技术门槛的全景内容开发创业者,也会逐渐因此得益。
周新透露,只要中高端 VR 头显、眼镜如手机般普及,他们开发团队只需增加机位、角度的切换,即可实现“真 VR”看房看车,“技术其实都有了,只看市场和用户的需求。”
显然,让频频上演的“狼来了”故事吓坏的 VR 创客们,都已经放弃投入大、风险高的硬件领域,转而专注 VR 商用内容的开发。如果说,财大气粗的行业巨头、大厂推出相关硬件设备,是前人“栽树”的话,那如今国内的 VR 创业者,则基本上都选择当那个“乘凉”的后人了。