12月24日消息，据国外媒体报道，苹果公司的目标到底是什么，我们几乎不可能知道。苹果公司是这个星球上最成功的公司，它的成功源于它总能想到别人想不到的东西。苹果并没有打算让我们事先知道他们的计划。的确，他们曾经拥有天才史蒂夫·乔布斯。乔布斯在2011年10月去世之后，苹果公司的股价已经上涨了一倍，所以蒂姆·库克也是值得称道的。
iPhone的困局
苹果现正处在一个岔路口，其似乎过于依赖iPhone。据悉，iPhone今年的销量已经达到了2.31亿部，其带来的利润占公司总利润的63%。而iPhone现在却显得没有过去那么强势。
摩根斯坦利投资公司分析师Katy Huberty对这款被公认为最成功产品的iPhone的未来销量做了预测。他预计，iPhone销量会在2016年出现首次下滑。市场已经注意到苹果公司面临的形势令人担忧。苹果公司股价在今年5月达到了历史最高值，每股132美元，但现在却跌倒了每股106美元，跌幅达到了18%，而整体股市的跌幅只有6%。现在的苹果似乎已不再是证券市场的领导者了。
根据YCharts提供的数据，苹果公司的市盈率已经由今年2月的17.93跌至目前的11.56，远低于五年平均市盈率均值14.31。据悉，苹果市盈率最高值出现在2010年12月，高达21.49。
市盈率的下降表明市场对库克和苹果公司的能力并不认同。现在的苹果股价，既可能是买方入场的有利时机，也可能是一个价值陷阱。目前， 苹果公司的市盈率低于Alphabet的32，Facebook的105，Netflix的308以及亚马逊的948。
还有哪些新科技？
苹果现在需要做两件事。一，使iPhone销量继续上升；二，寻找其他的获益方式。
这两件事做起来都不容易。将现有的iPhone手机销量提高10%，即增加2300万部，这个数字比2009年全年的iPhone销量还要多。虽然人们都把新一代iPhone
当做是苹果刷新销量记录的好机会，但消费者似乎并不急于将老款iPhone淘汰掉。
iPhone在中国的销量已经翻了一番，虽然中国经济增长放缓，但苹果依然十分依赖中国市场。尽管苹果公司拥有iPhone6这一优势产品，但在某种程度上，苹果还需要为其添加新功能，或者开发新手机产品。苹果公司应该能够完成这个目标，而iPhone销量下滑会立即在苹果公司股价上反映出来。
至于寻找其他获益方式，我们可以总结出以下几条：智能手表、音乐、电视机，应用程序，甚至于移动苹果（Applemobile，乔纳森·伊夫正在设计研发更新的产品），这些业务都能缓和iPhone销售下跌给公司带来的不利影响。但问题是，iPhone的统治力过于强大，以至于其他的产品都无法达到iPhone的高度。
苹果公司的规模也令每一位投资者望而生畏。苹果的市值为6000亿美元，是世界上市值最高的公司，而人们也无法预知苹果会发展到一个什么样的程度。
对于蒂姆·库克和他的管理团队来说，把精力放在了手机和各种新旧产品上可不是什么好消息。我们不知道他们有什么计划，也不知道他们是否会成功，显然他们一定会搞砸一些事情。然而人们都弄错了一点，那就是多数人认为苹果公司是静态的，换句话说，公司今天什么样，以后就什么样。实
际上，苹果时时刻刻都在改变，都在发展。令人惊讶的是，纳斯达克的数据显示，苹果公司业绩已经连续四个季度超越了预期。在去年最后一个季度（截至2014年12月24日），外界预期苹果公司每股盈利2.6美元，而实际盈利3.06美元。明年1月底苹果将发布财报，目前分析师预计该季度苹果公司每股盈利3.26美元。
苹果公司在2016年会面临无数困难，但我们仍期待苹果公司届时能拿出更多压箱底的最新科技。
